スマイルズの企業理念は、「生活価値の拡充」です。

慌しい日々の中に見落とされている当たり前のことに、
新しい価値を見出し、
それを丁寧に磨きあげて、
ひとりでも多くの方にお届けしたい、
そういう思いを企業理念にこめています。